河南新闻

垂直银幕微电影的无限游戏

照片来源@ vision china | itlaoyou,作者|韩志鹏| it layou,作者|韩志鹏主播丘楚宝贝被粉丝毒角秀(Fans Point Corner SHOW)绑架,因过于“被愚弄”而被视而不见的粉丝殴打。

丘楚贝拿出她的身份证,现场演唱了《猫叫》。在她打开直播软件的美容功能之前,这些结果都被认为是假的。

这不是一个真实的故事,这是第一集《生活已经降临到我身上》。

在短短的三分钟内,两位主角戏谑了当前直播的一个缺点。在接下来的50集里,该剧讽刺了社会热点,如甲乙关系和“塑料姐妹花”。

这些剧集的长度都不到5分钟,这也是艾奇艺术推出的第一个垂直屏幕迷你系列..

顾名思义,微剧比传统的长剧越来越短。它们的持续时间不到10分钟,大部分显示在垂直屏幕上。人物和情节之间的关系非常简单。腾讯视频还将微剧命名为“火锅剧”,这意味着内容消费正朝着快餐方向发展。

无论如何定义,微剧已经成为2019年视频网站的风向标之一。优衣汤已经陆续进入市场,短视频平台也不甘示弱。快速摇动带来了大量的微型戏剧,从而吸引了无数的创作者。

这部迷你剧火上浇油,赛马场的玩家争先恐后地想要领先。

但是在炎热的背后,是谁在内容轨道上催生了这场大秀?随着玩家数量的增加,垂直屏幕迷你剧的象棋游戏将走向何方?所有的变化都离不开它的起源。今天短小精悍的网络迷你剧源于上个世纪的情景喜剧。

1939年,也就是世界上第一台电视机问世14年后,RCA将第一台黑白电视机带给了美国人民。1953年国家彩电标准诞生后,RCA在第二年推出了第一台彩电。

结果,电视在美国上层阶级中变得流行起来,电视节目也出现了。

在此期间,美国和世界正在经历巨大的变化。古巴导弹危机、肯尼迪遇刺和猪湾事件等严重的政治问题成为头条新闻。观众更渴望看到简单易懂的故事情节。

“我爱露西”诞生于这个时代。

作为美国第一部最有影响力的情景喜剧,《我爱露西》于1951年开始播出。六季中有四季成为美国收视率最高的。

正如《公民凯恩》影响了世界电影的历史一样,《我爱露西》也有其独到的含义。

当时,该剧的摄影师卡尔弗龙(KarlFreund)首创了三拍拍摄方法,即在拍摄场地的左、中、右各放置一台摄像机,中间负责全景,左右负责特写。

我们今天看到的《生活大爆炸》和《老友记》都采用了这种拍摄方法。

除了最初的摄影方法,《我爱露西》(I Love Lucy)还有今天情景喜剧的雏形,简单的室内场景和人物之间的关系,以及“速射”笑话。这种创造性的风格一直延续到今天。

这当然是今天在线迷你剧的精神核心。

《我爱露西》如火如荼,情景喜剧在美国广受欢迎,《再见》、《老友记》、《生活大爆炸》等系列不断涌现,这股“西风”也吹进了中国。

1993年,《我爱我的家庭》播出,开创了中国情景喜剧。这部电影成为80年代后这一代人的童年记忆。

傅明的老干部作风、平和的商人精神以及剧中人物编织的微型社会已经传递给一代人好消息。

直到2006年,中央电视台的《武林外传》再次掀起了中国情景喜剧的高潮。从第一集的沉默到接近10%的最高收视率,该剧的最后一集甚至选择在中央电视台春节联欢晚会的同一天播出。

《我爱我家》和《武林外传》是中国电视情景喜剧的两座高峰。然而,这些情景喜剧的核心从未改变,没有情节替代,简单的场景切换和夸张的角色表演。

直到互联网的出现。

2007年,《武林外传》的人气并没有完全消退。董大鹏·程鹏在搜狐工作了三年。曾经从家里拿走38000元准备唱片的男孩在搜狐越来越多。

因为主持人“拉肚子”暂时收到视频节目“星网”,幸运女神访问了大鹏。

到2007年,在妻子的建议下,大鹏创立了大鹏包巴包巴作为唯一的主人,为搜狐员工的地位增添了一层艺术性。

接到通知后,作为电影中的配角,大鹏非常忙碌,直到2012年才进入一线明星阵容。

那些年,微博微信相继诞生,视频网站的“友爱通”模式初步成型,移动互联网时代悄然来临,用户的目光从电脑转向手机。

在此期间,大鹏无意中在微博上看到了“屌丝女士”的视频,告诉她父亲用女儿买的iPad作为砧板。这让他非常开心,也产生了创作网络喜剧的想法。

“迪奥斯人”正式出现在舞台上。

2012年,大鹏花了300元找段子寿写了《迪奥斯人》(diors man),这部电影首次出现在搜狐的视频中,一季有120集短片。在《孙俪》中演出后,大鹏获得了数千万的点击率。

那些年,迷你系列的概念很受欢迎,而《佑爱堂》(Youaiteng)已经轰动一时。各种自制迷你系列和迷你电影“捕捉”视频网站。

数据显示,2014年全网自制电视剧总数为1469部,超过了前五年的总数。

其中,《从未想过》和《迪奥斯人》都是优秀的网络电视剧。他们延续了电视情景喜剧的精神内核,但也进行了自我创新。

与电视相比,网络上的迷你剧集场景更加自由,可以随时在室内和室外切换。

《从未想过》的第一集是在路边拍摄的。当白客主演读开场白时,如果有一辆摩托车经过,这一集将不得不重新制作。

与此同时,由于手机观看和“唾手可得”的网络文化的流行,网剧的时长已经缩短到5-12分钟,笑话更加密集,一个片段可以在不到1分钟的时间内完成,剧集之间不追求人物情节的一致性,制作人更追求短时间爆破。

移动互联网使互联网速度更快,用户消费演变为“快餐”。网络迷你剧赶上了这一趋势。需要寻求共鸣的笑料被压成笑话,达到笑的程度,并输出给观众。内容本身的降维带来了更多的用户。迷你网络剧比电视情景喜剧来得快。

情景喜剧的核心没有改变。它不追求深入的内心戏剧或宏伟的愿景。网络迷你剧尽了最大努力。它一个接一个地伏击并引爆了阴谋。

“简单而直接”这一精神核心,一直延续到今天的微型戏剧中。

继《迪奥斯人》(diors man)之后,2016年淘宝二楼的《天方夜谭》和2017年大象画的《情感美食》都有当年迷你剧和今天在线迷你剧的影子。

然而,淘宝的二楼只是一个内容和商品的实验,而情感美食则是知识产权孵化线下的网上红店模式。真正的微剧爆发将在2019年。

这一次,主角仍然有尤爱堂,还有那个暴发户飞快的手,颤抖的声音。

目前,艾奇艺在垂直屏幕格式的《攻击》(Attack)系列中推出了两部网络剧和一部综艺节目。腾讯视频已经提出了“火锅剧”的概念1-10分钟。yoo视频此前以微剧和微变为特色,优酷还表示将增加对短剧的投资。

另一方面,《快速摇动》在微剧领域也很受欢迎。

据不完全统计,已有近30部迷你剧上线,总播放量近10亿部。其中,迷你剧《刚刚分手》(Just Breaking)已被更新到第二季,总好评超过270万。

与此同时,迷你剧的核心也得到延伸。以“刚刚分手”为例。在以恋人分离为主线的爱情故事中,悬疑惊悚片的核心被隐藏了起来,观众不断回头称之为有趣。

用户无法摆脱“简单直接”带来的紧张。

除了相同的内核,移动互联网下微电影的突破点是垂直屏幕的普及。图像技术更侧重于处理细节和简单的字符关系,这导致内容本身更碎片化和节奏更快。

这就像是把《迪奥斯人》每一集的小片段分开处理,再加上一层角色关系和场景变化,最后变成《生命从我开始》的完整一集。

这使得垂直屏幕迷你剧具有更大的影响力。

从电视到智能手机,屏幕从大变小,从水平变垂直。在技术发展的大浪潮中,内容创作者应该“因地制宜”,为垂直屏幕发起新一轮的创新。

正如iQiyi首席执行官龚宇所说,垂直屏幕肯定是未来的一个重要内容方向。

因此,随着科技的发展,情景网络戏剧的精神内核已经转变为垂直屏幕微电影。然而,为什么这种平台和创作者共同参与的微电影浪潮会产生呢?这一轮小荧幕江湖的小戏风潮首先被视频网站掀起。

如前所述,淘宝二楼、大象图片等平台和创作者已经尝试过了,但真正将垂直屏幕迷你剧作为重点类别开发出来并与激励政策相匹配的是“佑爱堂”(YouAiTeng)的视频网站。

其中,各种视频网站的支持政策也不尽相同。

例如,在支付模式下,iQiyi采用分账机制。在早期阶段,平台与其合作伙伴之间的分割比例为3: 7,腾讯视频是分阶段付费的,除投资收益外,仅S级内容广播就支付了10,000 VV(视频回放时间)500元。

同时,不同的平台对网络电视剧的时长有不同的定义。

艾奇艺剧情短片规定,一集时长4-10分钟,剧集数量不少于30集。腾讯火锅剧有一集持续1-10分钟,总集持续30分钟以上。优酷迷你剧集规定剧集数量不得少于12集,剧情片长度不得少于30分钟。

虽然定义和划分模式不同,但视频网站鼓励创作者通过不断改进内容和商业化机制进入,这将为2019年上半年的迷你剧市场点燃新的火焰。

这背后的驱动力是什么?就像当时迷你电视剧的流行一样,迷你电视剧的兴起是用户需求再进化的背后。用户观看的内容越来越分散。短视频应用占据了新一代年轻人的注意力和使用时间。

视频网站像老虎一样快速颤抖着成长,感觉相当深刻。

QuestMobile数据显示,2017年6月,短视频用户在上半年花费了1272亿分钟,而在线视频用户花费了6980亿分钟。到2019年上半年,短视频用户超过在线视频用户,成为使用时间第二长的应用类型。

两年后,“快速摇动”牢牢抓住了用户的眼球,让尤爱腾处于劣势。

在这背后,视频网站和短片的制作机制也是不同的。

优爱通是用户增长的脉冲类型。一个好的游戏可以引爆流动池,但是如果没有连续的爆炸输出,用户很难长时间停留。

快速摇晃的逻辑是毒害使用者。该平台基于UGC+PGC,通过算法推荐让用户看到感兴趣的内容,人们刷震动声音的时间也不断延长。

全屏垂直屏幕观看,上下滑动切换,极其简单的操作模式增强了用户体验,快速摇动的短视频观看模式已成为惯例,并催生了更多的垂直屏幕内容,其中以深度绘图和人物图像的微操为最佳。

这让视频网站感到受到威胁。

简而言之,曾经长视频的用户一个接一个地切换到短视频。在蛋糕库存萎缩、增量市场难以撬动的背景下,视频网站将开始防御性反击。

当然,YouIteng尝试了短视频应用,AiQiYi应用推出了一个小视频区,但是Online Red和UGC的播放方式不适合视频网站,YouIteng需要一种能够充分发挥自身内容制作专长的视频创新方法。

垂直屏幕迷你剧成为一个突破。

前面提到的“生命从我开始”是由iQiyi的子公司Wright工作室制作的。至于内容本身,制作人付托表示,iQiyi微剧有合作和自控两种模式。“自我控制就是控制内容的质量,创造自己的知识产权。

“显然,在捍卫和反击短片的道路上,视频网站仍然扮演着内容制作的长板,将自制剧集的体验移植到微剧的创作中,并确保内容的质量始终在线。

因此,佑爱堂并没有推出大规模的垂直屏幕迷你剧,而是不断探索垂直屏幕综艺节目等内容形式。一方面,它保护短视频应用程序以保持用户的存量,另一方面,它还继续坚持对内容的深度培养。

尤亚东在等待机会。一个短视频平台怎么能想当然呢?

迷你剧的爆炸不是一夜之间发生的。像七个叔叔和爷爷,一个禅宗和尚等等都有迷你剧的影子。巨大的流动池效应自然会吸引更多的内容,迷你剧就是其中之一。

然而,短视频平台的危机不同于友达通的危机。

“我不知道为什么我拍视频时掉了粉末,我也找不到解决办法。

在最近的一次采访中,第一代颤音大V张欣瑶坦率地承认,他面临着自己的交通危机,他之所以受欢迎,是因为一句“你想做我的女朋友吗?”

与张欣瑶同时长大的王红,如费祁鸣和现代兄弟,已经转变为艺术家。他仍在努力坚持。在他看来,交通很弱,没有工程的支持,不管天气多热,都不会持续很久。

张欣瑶的问题不是一个例子。

卡茨的数据显示,今年8月,赵桓伊和2米小厨娘等数百万粉丝的净受欢迎度在一个月内下降了1万多,甚至许多大V认为他们被聊天阻挡了。

喋喋不休的人怎么了?原因很简单。正如作者在《字节跳动投资局》中所说,快速增长的喋喋不休经历了一个产品拐点。高度同质的内容让用户失去好奇心。为了持续挖掘增量并激活库存,聊天也需要内容创新。

因此,颤抖的声音支持Vlog,快速手支持政府媒体号码。在一波用户被弟弟妹妹吸引后,短视频平台应该通过高质量的内容深度培养用户的停留时间,针对内容本身培养忠诚的用户。

垂直屏幕迷你剧也成为“快速摇动”的切入点。

与帅哥美女的才艺秀相比,垂直银幕迷你剧情节颇深,人物更丰满。例如,颤音迷你剧《分手2》(Just Break 2)塑造了一个“细分男友”张璐,然后利用角色人生经历逆转的情节吸引力来捕捉用户。

正如腾讯首席运营官任玉新所说,低质量内容带来的低质量流量并不粘稠,不会产生世界观和情感共鸣,而用户共鸣会带来更高的读者认同,甚至购买转化率。

从内容本身出发,垂直屏幕迷你剧满足了用户对高质量内容的需求,而与垂直屏幕新闻和垂直屏幕访谈类似,这些内容除了娱乐以外,还为用户创造了更多的信息价值。

短视频平台也应该朝着这个方向努力。

对于快速抽搐的人来说,垂直屏幕迷你剧可以演变成吸粉武器,但更重要的是,短视频平台能否以垂直屏幕的形式创造出更多高价值的内容,比如新闻信息来弥补不良信息。

这种想法也适用于视频网站。在目前流行的垂直屏幕视频中,微电影可以被视为一种创新的先导。视频平台能否从这些娱乐内容中发展出更多的产品形式,包括新闻信息、教育等。

因此,如何为内容平台创造更多价值将是用户深度培养背后的关键命题。

着眼当下,国内微电影领域走向何方?它的未来是什么?无限游戏近年来,视频创新,包括微型游戏,层出不穷。原因是除了平台用户保留的因素之外,技术也是一个重要的驱动力。

关键原因是5G即将到来。

作者在《短视频进行曲》(Short Video March)中分析说,5G交通费用的降低将降低用户的视频观看成本,5G本身的高速低延时将大大改善用户的视频。

然而,当一部容量为1Gb的电影可以在几秒钟内下载时,15秒的短视频很难满足用户不断变化的需求,中长视频将逐渐流行。

因此,《快速摇动》开始播放15分钟的视频,尤爱腾开始推出迷你剧。

5G利用了视频消费的新需求,自然推动了内容本身的创新。

列表中列出了微型游戏和vlog。这些更多讲故事的内容将吸引更多的观众。

赛马场玩家应该如何应对新技术趋势的到来?如今,节目中的大多数迷你剧都来自PGC或MCN。优衣汤还向这些创作者提供补贴,以鼓励更多的外部制片人,这已成为大多数节目制片人的主要收入来源。

补贴背后,微电影制片人正处于十字路口。

目前,除了YouAiTeng等平台之外,大象图片、海豚图片、酷燃料等制作人都在微剧电路中,但他们在商业实现上有自己的优势。

以大象画为例。由于其许多电视剧聚焦美食话题,实现路径更加清晰,其迷你系列《情感美食》(Emotional Cuisine)已经结合鱼类主题寿司开发了线下拉面品牌“端拉面馆”,而其另一个美食迷你节目《13Yi’s汤》在第二集就收到了广告。

与“情感烹饪”类似,美食家IP“每日烹饪”也引入了垂直屏幕模式,这种直接指向用户需求的生活服务实现空范围更广,业务路径更清晰。

大象绘画和日常烹饪是成功的,但并不是所有的创作者都专注于食物。

目前,大量的微剧创作者仍在关注剧情本身。然而,与15秒的短片相比,后者侧重于互联网用户的个人风格,使其更容易利用粉丝经济,并扩展商业手段,如带内容的商品或实现广告。

然而,垂直屏幕迷你系列还有很长的路要走。

在酷燃料视频总监林宇看来,短剧一直只能通过商业定制来获得,但商业定制毕竟规模小,数量有限。

对广告主而言,好内容都存在变现可能性,但竖屏微剧需要更长时间的内容沉淀与吸粉过程,手握现金的广告主也在观望。对广告商来说,有可能兑现好的内容,但垂直屏幕迷你剧需要更长的内容沉淀和粉末吸收过程,持有现金的广告商也在观看。

这一现象凸显了整个微型串联电路仍处于初级阶段的事实。

目前,垂直屏幕迷你剧市场上已经有了一些像“下手”系列这样的优秀作品,但是仍然没有一个平台能够明确定义什么是“迷你剧”,垂直屏幕电视连续剧或电影的播出方式还没有形成大规模的用户需求,更不用说商业实现了。

当然,该平台已经出台了大量补贴政策,以让微剧创作者看到更多的钱景,目的是让更多的创作者在市场初期享受红利。

然而,许多创作者仍然对补贴存有疑虑,并思考补贴红利期后的市场发展。

情感美食总监志智说,“这在很大程度上取决于内容是否足够强大以及用户的习惯。

“面对早期市场,平台通过补贴吸引创作者,积累内容池,强化护城河,但需要考虑的是,在补贴奖金激励期过后,平台如何占领行业高地?最好是关注事物,微电影从业者仍然应该在内容价值的基础上争取成功。

对此,在线内容专业制作人ABD Aimeng Film负责人雷明也认为,“垂直屏幕短剧行业与前一年一样。谁先建立,谁制造爆炸,谁就会赚钱,生意就会翻身。

“爆炸很难发生。如今,越来越多的视频平台带着摸索尝试和错误的心态跳入水中。他们必须在这个过程中探索有价值的内容,并留在竞争中。

正如腾讯视频在2017年推出垂直屏幕采访节目《与陌生人交谈》(Talk to陌生人),但在第二季又变回水平屏幕版本,这种快速迭代思维将继续在微剧领域上演。

因此,尽管微电影补贴激增,但平台和创作者仍需要回到内容的主线上来。无论是娱乐还是信息,他们都需要为用户创造更有价值的内容,确保持续的生产力,并不断为商业化开辟更多的途径。

价值赢了,这个无限的垂直屏幕迷你剧游戏才刚刚开始。

You may also like...

发表评论